Многие задумывались, чтобы продвинуть автоуслуги (автосалон, шиномонтаж и т.д.) через видео, сториз, рекламу на ТВ. В большинстве своём всё заканчивается на этапе разработки концепции: а что же вообще показывать в ролике. Например, прямая реклама услуг автомойки гораздо эффективнее, чем нативные способы воздействия, т.к. целевой аудитории просто некогда решать глобальные задачи, ориентироваться на закрытие своих «болей» в ценностном формате — им нужно получить услугу «здесь и сейчас».
Видеопроизводство, являясь мощным инструментом влияния, подразумевает различие сценарных разработок, обусловленное задачей и целевой группой. Имиджевый фильм, к примеру, требует выстраивания доверительной среды, подчёркивая солидность марки посредством правильно построенного повествования и визуальных символов. Тут необходимо сторониться прямого продвижения товара или услуги, акцентируя внимание на этике и её пользе для социума.
Игровой же клип, напротив, позволяет творческую трактовку, задействуя героев, сюжетные перипетии и драматические ситуации. Данный тип даёт возможность донести посыл с переживаниями, включая зрителя в представляемую историю.
Рекламный видеопроект, в первую очередь, нацелен на убеждение, демонстрируя достоинства продукта через конкретные преимущества и призыв к покупке. На примере той же автомойки: гораздо важнее проговорить или показать функционал автомойки, чем то, что машина будет чистой (это и так подразумевается). Точность и краткость изложения здесь доминируют, а убедительные аргументы поддерживаются выразительными картинными образами. Юмористический же ролик, эксплуатирует комедийный эффект, вызывая позитивные эмоции и создавая запоминающийся облик. Здесь существенна работа с иронией, карикатурой и нелепостью, одновременно сохраняя знание контекста и культурных особенностей.
Присутствуют общие тонкости, которые надобно учитывать при формировании любого видеосценария:
- Целевая аудитория. Понимание нужд и интересов потребителя – основа эффективного влияния.Чёткое сообщение. Одно главное утверждение, передаваемое потребителю.
- Зрительная сторона. Понимание, как изображение усилит эмоциональный импульс.
- Композиция. Зачин, апогей и развязка со стройным течением событий.
- Реплики. Краткие и выразительные слова героев, способствующие раскрытию образов и движению действия.
Индивидуальное написание сценария может натолкнуться на препятствия: от дефицита навыков работы с сюжетом до неспособности объективно оценить собственные начинания. Следовательно, обращение к профессионалам в креативное агентство становится верным выбором. Эксперты, имеющие умения сценарного производства, сумеют создать исключительный сценарий, учитывая все аспекты вашего бренда и поставленные задачи. Они возьмут на себя весь цикл: от формирования идей до оформления окончательного текста, гарантируя искусный и изобретательный итог.